자기공부/마케팅공부 1장 마케팅의 기초
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06. ATL과 BTL 경계가 무너진다(사례)자기공부/마케팅공부 1장 마케팅의 기초 2020. 9. 20. 14:30
06. ATL과 BTL 경계가 무너진다(사례) 소비자가 다니는 온오프라인에 상관없이 모든 광고마케팅을 진행해야 함 사례 : 마약베개먼저 디지털에서 시작함공식 SNS 채널, 연관검색어, 네이버, 블로그, 카페, 네이버 포스트,소셜커머스 입점, 인스타광고, 옥외, 벅스, 지하철 광고, 유투브 광고실제 후기 등을 작업, 소비자가 접접할 수 있는 지역을 모든 작업이 필요 다양한 플랫폼을 이용해서 작업필요 사례 : 블랙몬스터영상으로 후기등으로 어필, 탑뷰티나 실제적인 후기등으로 킬링타임용으로 보고 있는진행함 이제 검증단계로 넘어가는 것이 일반적인 패턴실제적인 사용영상, 블로그등을 검증함, 디지털광고에서 시작하여 넘어감 디지털에 시작해서 전통적인 매체까지 광고영역을 확장 소비자와 밀고 당기는 내용으로 작업을 필요함..
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04. 마케팅 4.0 시대 마케팅 믹스자기공부/마케팅공부 1장 마케팅의 기초 2020. 9. 15. 17:49
마케팅 4.0 시대 마케팅 믹스 디지털 경제에서 고객 경로는 고객 사이의 연결성을 상징하는 5A,즉 인지, 호감, 질문, 행동, 옹호 단계로 재정의되어야 한다.마케터의 궁긍적인 목표는 고객을 인지에서 옹호단계로 이동시키는 것이다. 고객경로 5A Model 1. A1 - 인지(AWARE)고객은 마케팅 커뮤니케이션, 다른 사람달의 옹호를 통해 많은 브랜드에 노출 우리의 브랜드가 노출이 되었다 이걸로 인식이 되었음 2. A2 - 호감(APPEAL)고객은 여러 브랜드에서 전발받은 메시지를 처리하고 몆몆 브랜드에만 끌린다 지식인, 블로그, 카페, 채널등등을 파악한다. 3. A3 - 질문(ASK)호기심이 생긴 고객은 미디어, 공식채널 등을 통해 정보를 위한 적극적 조사에 착수 소비자에게 피여된 내용만으로는 되지 않..