06. ATL과 BTL 경계가 무너진다(사례)

06. ATL과 BTL 경계가 무너진다(사례)

소비자가 다니는 온오프라인에 상관없이 모든 광고마케팅을 진행해야 함

사례 : 마약베개

먼저 디지털에서 시작함

공식 SNS 채널, 연관검색어, 네이버, 블로그, 카페, 네이버 포스트,

소셜커머스 입점, 인스타광고, 옥외, 벅스, 지하철 광고, 유투브 광고

실제 후기 등을 작업, 소비자가 접접할 수 있는 지역을 모든 작업이 필요

다양한 플랫폼을 이용해서 작업필요

사례 : 블랙몬스터

영상으로 후기등으로 어필, 탑뷰티나 실제적인 후기등으로 킬링타임용으로 보고 있는

진행함  이제 검증단계로 넘어가는 것이 일반적인 패턴

실제적인 사용영상, 블로그등을 검증함, 디지털광고에서 시작하여 넘어감

디지털에 시작해서 전통적인 매체까지 광고영역을 확장

소비자와 밀고 당기는 내용으로 작업을 필요함 어디에서 어떤 매체를 보기때문에

소비자의 이야기를 적어야 하는 스토리텔링의 작업 필요

입체적인 순환적인 마케팅이 필요하다고 함