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02 디지털 마케팅 발전 배경 - 디지털 시대별 변화의 흐름자기공부/마케팅공부 2장 디지털 마케팅의 이해 2020. 9. 20. 15:25
02 디지털 마케팅 발전 배경 - 디지철 시대별 변화의 흐름 디지털 플랫폼의 등장으로 인해 다양한 마케팅의 전략과 채널의 선택의 중요가 커짐 정보의 홍수의 시대를 걸치면서 지금의 환경에서는정보의 가공시대라고 할 수 있습니다.무분별한 생성보다는 정보의 검증과 소비자의흥미와 취향에 맞게 바꾸어 놓는다 디지털의 개인화와 맞춤화의 시대에서는 많은 데이터와 트래픽의 추출이 가능함사람마다 맞는 메시지를 전달 할 수 있도록 작성 지금은 많이 노출 + 어떤 순간에 어떤 내용을 볼때에소비자들이 긍정적이고 빠르게 볼 수 있도록어떠한 적당한 순간에 내용을 볼 수 있도록 몇번의 블로그 포스팅 작성, 동영상을 작성이 필요 어떠한 적략접근이 필요한지 어떠한 내용을 평가하도록 해야하는지를 파악할 수 있도록 작성
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01. 디지털 마케팅이란?자기공부/마케팅공부 2장 디지털 마케팅의 이해 2020. 9. 20. 14:46
01. 디지털 마케팅이란? 디지털기술을 이용한 모바일기기, 배너광고등과 같은 당양한 채널을 이용한 경우 하지만 가장 큰 차이점은 상호작용이 어떻게 이루어지리 수가 있는가?모바일기기의 SNS를 이용하는 경우가 99.9%에 해당함 상호작용의 피드백등을 받을 수 있는 기회가 많다 인터넷, 온라인 마케팅과 디지털 마케팅을 같지가 않다 인터넷, 온라인 마케팅은 정보의 홍수검증 불가능한 콘텐츠 생산과 공유(바이럴 마케팅을 통해서)과도한 무료정보 증가로 인한 저퀄리티 내용 디지털 마케팅은 정보의 검증된 단계까지 진화단순한 컨텐츠보다는 멀티미디어 소스로 많이 진행되고 있어서어떤 멀티미디어를 만들지를 검증할 필요필요한 정보만 있고 재미있는 정보를 선택함 디지털마케팅의 특징IT와 마케팅의 중첩숫자들과 데이터, 그래프를 분..
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06. ATL과 BTL 경계가 무너진다(사례)자기공부/마케팅공부 1장 마케팅의 기초 2020. 9. 20. 14:30
06. ATL과 BTL 경계가 무너진다(사례) 소비자가 다니는 온오프라인에 상관없이 모든 광고마케팅을 진행해야 함 사례 : 마약베개먼저 디지털에서 시작함공식 SNS 채널, 연관검색어, 네이버, 블로그, 카페, 네이버 포스트,소셜커머스 입점, 인스타광고, 옥외, 벅스, 지하철 광고, 유투브 광고실제 후기 등을 작업, 소비자가 접접할 수 있는 지역을 모든 작업이 필요 다양한 플랫폼을 이용해서 작업필요 사례 : 블랙몬스터영상으로 후기등으로 어필, 탑뷰티나 실제적인 후기등으로 킬링타임용으로 보고 있는진행함 이제 검증단계로 넘어가는 것이 일반적인 패턴실제적인 사용영상, 블로그등을 검증함, 디지털광고에서 시작하여 넘어감 디지털에 시작해서 전통적인 매체까지 광고영역을 확장 소비자와 밀고 당기는 내용으로 작업을 필요함..
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04. 마케팅 4.0 시대 마케팅 믹스자기공부/마케팅공부 1장 마케팅의 기초 2020. 9. 15. 17:49
마케팅 4.0 시대 마케팅 믹스 디지털 경제에서 고객 경로는 고객 사이의 연결성을 상징하는 5A,즉 인지, 호감, 질문, 행동, 옹호 단계로 재정의되어야 한다.마케터의 궁긍적인 목표는 고객을 인지에서 옹호단계로 이동시키는 것이다. 고객경로 5A Model 1. A1 - 인지(AWARE)고객은 마케팅 커뮤니케이션, 다른 사람달의 옹호를 통해 많은 브랜드에 노출 우리의 브랜드가 노출이 되었다 이걸로 인식이 되었음 2. A2 - 호감(APPEAL)고객은 여러 브랜드에서 전발받은 메시지를 처리하고 몆몆 브랜드에만 끌린다 지식인, 블로그, 카페, 채널등등을 파악한다. 3. A3 - 질문(ASK)호기심이 생긴 고객은 미디어, 공식채널 등을 통해 정보를 위한 적극적 조사에 착수 소비자에게 피여된 내용만으로는 되지 않..
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